探究LED显示屏作为户外媒体的具体价值

发布日期:2013-04-27    【字号:  
近年来随着LED技术的日新月异,再加上产业结构的优化与调整以及政策的大力扶持,使得LED飞速发展并被广泛应用于各大领域,其中以LED显示屏为阵容的新兴户外媒体得以迅速萌发并登上历史舞台,它凭借其优异的视觉效果和新颖的表现形式迅速走红于各大都市户外,如今LED不仅成为扮靓城市户外的艺术品,而且也是户外视觉秩序的重要组成部分,它的功能与优势也因此得到了超前的传诵与发扬。现今当人们游走在街头户外时,随处都能见到它们光彩华丽的面容与身影,可见LED的时代已经来临,但LED大屏似乎并没准备好,接受这个时代赠予它的光环与赞美,由于它自身存在的弊端和缺陷在电荒危机、能耗、运营和光污染等面前显露无疑,反思户外价值与突破其发展瓶颈已刻不容缓,LED大屏如何拨开云雾找寻新的发展契机则是目前整个LED产业所面临的共同课题,中国这艘LED大船何时才能乘风破浪驶向远方?

在当今信息时代,每个人每天都被来自四面八方的各式各样的信息所包围,对信息的敏感度和关注度已经逐渐弱化。正当传统媒体为在这信息时代突围而出思考时,led显示屏应运而生据了解:传统的户外广告,如大牌、灯箱、单立柱等,可视距离有限,画面单一,这样的户外媒体显然已经无法完全满足时下的市场需求。伴随新科技的应用,新的需求也不断变新,新的户外广告形式不断涌现,创造户外led显示屏媒体时代。

led显示屏是上世纪90年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体,它结合了现代高新技术,具有节能、环保、色彩鲜艳、可显示动态画面和文字、可视范围广阔等一系列优势。深圳久亮光电户外led屏广告画面面积大,视觉效果震撼,能充分吸引受众的眼球,是媒体与高科技的全新结合。

led显示屏同时具有有效到达率高的广告特性,与电视、报纸等媒体投放形式比较,价格相对较低。这些独特价值使得led显示屏媒体顺理成章地成为户外媒体新贵。如美国纽约时代广场CBD核心区域和西班牙广场的鳞次栉比的led屏不仅有广告宣传营销的功能,也是全球知名大企业身份的象征——在行业内有霸主地位的企业才能够在这里播出广告,同时在这里播出广告的企业已让人们感知到了它的品牌在全球的地位。

与传统户外媒体不同,led显示屏并非只是单纯户外媒体,它同时兼具电视等媒体的特性和优势。然而,led显示屏却并非只是单纯户外媒体和电视媒体的延伸,它拥有更大的创意空间和更广阔的与消费者时空互动和沟通的立体空间,可以满足个性化需求,具有数字时代的传播概念,是一种独特的屏幕形式。

全球知名市场研究权威尼尔森公司将户外led显示屏称之为继电视、电脑、手机之后的“第四屏”。户外led显示屏媒体与其他各种媒体形式形成互补,时空交融,立体传播,从而为广告主带来最大媒体时空整合价值。

在中国,改革开放30年来经历了世界经济史上最大规模的农村人口向城镇的转移过程,从而也形成了世界上速度最快的城镇化进程。中国经济的持续发展,城市化进程的迅速发展和现代化城市的建设,以及城市人口数量和消费能力的增强,都为户外led显示屏媒体的发展前景奠定了社会和经济基础。

LED成为户外新宠已是不争的事实,传统平面广告与三面翻等媒体由于客户容量有限和无法满足户外所需而逐步淡出一统户外的霸主位置,取而代之的将是一批以LED为首的新兴户外广告媒体,如LED电子显示屏和LED标识,标牌等。三面翻经过近十年的发展技术已经相当成熟,由于缺乏有效的市场监管和知识产权的保护,以致价格战频发,如今的三面翻像卖大白菜一样,价格由早先的几千一平米到现在的几百元每平米。价格战所带来的恶果使得厂家无利可图,一些利欲熏心的商家为节约成本扩大利润而不惜牺牲品质,更有甚者回收二手、等劣质材料以次充好,导致三面翻存在严重的质量问题和安全隐患,这一客观事实不仅加速了三面翻等广告媒体在一线城市阵地的土崩瓦解,而且也更加奠定了LED一统户外的基础。


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