广告联盟打破现有广告投放形式 提高移动广告变现能力

发布日期:2013-04-24    【字号:  
随着互联网普及程度越来越高,越来越多的消费者注意力转向了互联网,广告主也将目光投向了互联网广告。由于互联网具有覆盖面广、可精准定向、互动性强、数据监测可靠、门槛低等优势,互联网广告迅速崛起,成为重要的广告媒体,赶超报纸和电视。

随互联网广告而生的广告联盟在互联网广告投放效率上有了长足的进步,相比其他广告投放公司,广告联盟具有其他公司所不具有的联盟优势。

国内最大的广告联盟之一91GG创始人兼CEO肖平表示:用户对现有的广告形式已经处于麻木状态,点击广告的用户越来越少,互联网广告的精准性和互动性达到了一定的瓶颈,通过现有的广告形式实现创收越来越困难。而且不断增加的广告位影响了用户体验,使用户产生抵抗情绪,从而使广告效果受到影响。

而且,近几年移动互联网的爆发式发展,让广告联盟一直很看好移动互联网这块市场。但因手机屏幕小,展示空间有限,不适合现有的广告投放形式,导致其广告价值未得到充分认可和挖掘。移动互联网在一定程度上抢占了PC互联网的流量,却没有将其变现,这导致移动互联网的流量与其广告变现能力很不匹配。

“在当前的瓶颈下,互联网广告需要一场革命,突破现有的广告形式,尝试新的广告投放形式。”肖平认为。

或许美国新兴的原生广告可以给广告联盟一个借鉴。在国内用户对当前越来越多的网络广告感到反感时,一种新兴的网络广告形式在美国悄然而至。Google的搜寻广告、Facebook的赞助广告、Twitter的推文广告等,都是推翻传统广告形式,以一种更能融入网站环境的形式,将广告置入其中。这种新兴的广告形式,在美国营销行业内被称为“原生广告”。

这种新兴的原生广告将当前的广告形式转换成具有阅读价值的内容融入到网站页面设计中,变为网站内容的一部分。这种原生广告在美国越来越普及,像可口可乐、高通、英特尔这些品牌会围绕一些客户感兴趣的主题撰写内容或新闻,但却没有明显的广告信息。在美国,原生广告带来了可观的效果,Facebook自去年推出“移动原生广告”以来,短短时间内就成长至占Facebook总营收的23%,得到了广告主非常正面的回馈。

这种原生广告看起来和传统新闻没什么区别,一般人很难认出这就是广告。而且原生广告已经变成了网站内容的一部分,不会突然跳出来干扰用户,是否点开也完全取决于用户选择,而这也要求广告主传递有价值的内容。这种新兴的原生广告也让移动互联网实现了流量变现,美国Facebook移动原生广告实现创收就是证明。

91GG广告联盟(www.91gg.cn)创始人兼CEO肖平对此表示:“这种内容化的原生广告既适合PC互联网的广告投放,又消除了手机屏幕尺寸的劣势,是一种值得尝试的广告投放形式。”


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