黄金时段应全面禁播白酒广告

发布日期:2013-03-11    【字号:  

   图为位于北京市月坛南街国家发改委旁边的白酒销售点。 (宋春雨/摄)

    证券时报记者 余胜良

    当中央三令五申提倡厉行节俭反对铺张浪费以及发布“禁酒令”以来,各地基层纷纷以实际行动响应这一号召,然而黄金时段电视画面中不断呈现的美轮美奂的酒类广告却仿佛一出充满讽刺意味的喜剧,不断地向消费者伸出诱惑的双手。这种撕裂的做法应该得到纠正,酒类广告应该首先在黄金时段禁播。

    目前,已有相当一部分国家禁止大众媒体刊登高度酒广告,例如美国、加拿大、法国等。法国禁止电影、电视和电台等媒体做高度酒广告,允许做的户外等平面广告中,图案和文字只能展现客观内容,不能暗示酒精有强身、快乐等效果。美国1920年通过禁酒法令,禁止制造贩卖白酒,当时政府认为酒是犯罪的根源。迄今美国对饮酒者还有年龄限制。

    在时下中国,政府已经意识到酒类的危害,比如对酒驾者从严处理,也已经起到良好效果。但是,白酒的媒体广告不能得到根治,建设文明中国的理念就无从谈起。

    在众多的白酒广告中,无论是画面或是图片,均大肆讲述白酒文化,将白酒和成功、男人气魄以及品质档次挂钩,营造饮酒者成功、潇洒的形象。更有甚者,还将白酒和中国传统的孝道挂钩,这些不仅掩饰了白酒的危害性,还从舆论、导向上影响到了国人生活的方方面面,其精神层面的危害性更大。

    同时,电视的黄金时段正是千千万万户家庭齐聚共享天伦之乐的最美好的时光,在此期间刊播白酒广告,不仅与各级政府上上下下的限酒努力背道而驰,而且也是对政府公信力的一个巨大挑战,与营造和谐、幸福美满、美丽中国梦的理念相违背。

    抽烟喝酒是自由,但是当这种自由引起社会问题时,合理的限制势在必行。这种限制并非禁止饮酒,毕竟白酒还有大的市场,白酒也有其存在价值。对电视台而言,禁止播放酒类广告虽然会影响一部分收入,但与社会效益相比,其重要性和积极意义更大,其他行业的广告也可充分涌入来代替;对酒类企业而言,黄金时段禁播广告甚至全面禁止广告的刊播,它们也是一视同仁、处于同一起跑线,并不影响它们的销售。而对整个社会而言,却营造了健康的、积极的消费理念。

    在时下中国,白酒还被当作打通关节的礼物。尽管有人认为酒本无罪,但是这种敲门砖少敲几下,对廉政也是绝对有利的。这也难怪十八大之后,中央发起厉行节俭、反对铺张浪费的风潮后,军委也发布了禁酒令,都将酒类作为限制的对象。

    抽烟和喝酒相同,都是通过外来物质刺激人类神经,使其暂时得到别样体验。香烟的危害自不必说,会引起各种疾病,而饮酒不仅伤害自身身体,还是导致各种社会问题扩大化的诱因,也往往是造成交通事故的导火索。香烟已是人人喊打,但是白酒目前还可得到与香烟不同的待遇,在电视、报刊中大行其道畅通无阻,实在令人惊奇。

    我们现在能做的,就是需要给白酒戴上更多的枷锁,就是在饮酒者清醒的时候,给予足够的警示。

    是到了黄金时段禁播白酒广告的时候了。

(转自证券时报)



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