《我是歌手》成新年广告吸金王 引进国外版权节目后续盈利难题待解

发布日期:2013-02-06    【字号:  

继《中国好声音》以后,湖南卫视《我是歌手》荣登娱乐节目吸金王宝座。随着节目关注度迅速升温,节目剩余的插播广告位很快就被敏感的广告商填满,而原本一条15秒左右8.6万元的广告位价格也迅速涨价到13万元一条,涨幅高达近50%。

“我相信如果收视率能够继续上涨,广告价格也会继续上涨。”中亚文化投资有限公司董事长傅楠告诉《第一财经日报》,《我是歌手》广告价格还有继续上涨的空间。

根据湖南台相关负责人向本报记者透露的统计数据,最新一期《我是歌手》收视率达到1.16,收视份额6.38,已经跻身2013年湖南台高收视率节目之一。

“《我是歌手》买的是韩国节目的版权。”傅楠认为,这是节目能快速蹿红的原因之一。因为在此前,韩国MBC电视台的人气节目《我是歌手》已经相当火爆,创下收视率高点。

据了解,湖南卫视此前派出11名工作人员到MBC参观了节目的全部制作过程。

“比较起来,韩国版的《我是歌手》冲突性更强,比如他们会播出参与明星之间的明争暗斗。是一个大的竞技。歌手之间甚至会互相爆出对方弱点,在台上大发脾气。而中国版《我是歌手》则显得温情很多,新老明星之间的互动,让选秀节目变得更好看。”傅楠介绍。

事实上,韩国版《我是歌手》也让韩国MBC电视台大赚特赚,除了广告收入以外,MBC电视台还在全世界范围内叫卖《我是歌手》的版权。美国人气选秀节目《美国偶像》的制作公司以100万美元的价格买下韩国MBC电视台《我是歌手》节目的版权,将制作美国版《我是歌手》。而湖南台的引进价格双方均未公布。

参照此前《中国好声音》的指标来看,该档节目最高收视率超过4,广告费从每15秒15万元迅速飙升至每15秒50万元。在不久前结束的浙江卫视2013年广告招标中,《中国好声音》第二季广告中标总额10.4亿元。

《我是歌手》的广告目前还在攀升阶段。坊间有传言,立白的冠名费用为1.5亿。对此,湖南卫视并未出面确认。但由于热播引发的品牌效应,原本一直持观望态度的广告商纷纷开始冲进来。1月份,整个湖南卫视的广告额即将要爬上6亿的高度。“这个数字是有史以来从来没有达到过的。”上述湖南台相关负责人表示。

该负责人表示,对于整个栏目的目前的广告收入,湖南台表示还没有最终统计。但在他看来,当前《我是歌手》才刚刚起步。“快女(超级女声)的最高收视率达到过12”。

与《中国好声音》的盈利模式类似,目前《我是歌手》主要盈利渠道还是依靠广告商投入。而前者在后期还增加了中国巡演和艺人经纪,拓展该档娱乐节目的生命力和盈利链条。

但有业内人士认为,除了依靠收视率拉升广告费,国内众多购买国外成熟版权的娱乐节目尚未找到稳定、持续性的盈利模式。

(转自第一财经日报)



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