《芬尼根的守灵夜》开创文学书打户外广告的先河

发布日期:2013-01-14    【字号:  

《芬尼根的守灵夜》开创文学书打户外广告的先河

乔伊斯身影“走”上申城街头(附照片)

上图:大幅《芬尼根的守灵夜》户外广告牌赫然呈现在申城街头。 本报记者 叶辰亮摄


       本报讯 (记者陈熙涵)爱尔兰作家、《尤利西斯》的作者詹姆斯·乔伊斯的身影昨天被市民们发现“走”上了申城街头。据了解,《芬尼根的守灵夜》一书正在上海、北京、杭州等一线城市打出巨幅户外广告,这是文学类书籍首次以巨幅户外广告的方式推介自己。

  “芬尼根的守灵夜——《尤利西斯》后,乔伊斯17年著就巅峰绝作”,在明黄色的宽幅广告板上,记者目睹了为《芬尼根的守灵夜》量身定制的广告词。广告牌右侧,詹姆斯·乔伊斯的肖像非常夺目。据悉,在徐家汇、城隍庙等地都能看到该广告的身影,申城共有16块广告牌分布在黄金商业圈和高架主干道附近,为期长达一个月。其中,最大的一块达400平方米。据上海人民出版社透露,“芬尼根”的户外广告还同时在北京、杭州、广州、重庆,天津、成都、西安等全国各大城市上空巨幅呈现。之前,只有《学习的革命》和《乔布斯传》两书做过户外广告,因此,业界将这一史无前例的文学书户外广告首秀称为近乎疯狂的营销。
  乔伊斯,这位写作晦涩难懂的后现代主义文学的开山鼻祖,其作品销路一向不被看好,而《芬尼根的守灵夜》也长期被认为是一块难啃的骨头。令人意外的是,戴从容译的《芬尼根的守灵夜》甫一出版,不仅在书店和网上书店都“走”出了不错的销售业绩,也吸引了广告商的注意。据介绍,上海光华活彩传媒有限公司是主动找到该书出版方——上海人民出版社,提出在上海主要繁华商业区及交通主干道设户外广告牌的创想。

  之前,上海的空中户外广告,绝大多数主打的都是房产、汽车、化妆品等消费品,乔伊斯的横空出现,立即在市民中引起巨大反响。一时间网上热评如潮,人们纷纷表示“从没见过这样为图书做宣传的”,也有业内人士称该剧不仅为整个图书业提振了士气,其意义更是超越了图书本身,体现了上海这座城市对文化的推崇。据悉,《芬尼根的守灵夜》第一卷由上海人民出版社出版两周,销售势头远超预想,该社已决定在春节前加印该书。日前,《芬尼根的守灵夜》夺得了“2012中国影响力图书”、“年度金翻译大奖”等殊荣,并将进入新华网“理想藏书”的常年展示板块。

(转自文汇报)



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