互联网-户外广告的春天

发布日期:2018-08-31    【字号:  

嘈杂的传播环境中,受众认知品牌是这样一个过程:看--看到--到达;

而他们的注意力与记忆则被碎片化分割到最小单位。如果没有围绕他们生活环境的高密度曝光,他们很有可能对品牌发出的沟通需求视而不见,而只有曝光也无法突破从【看】到【看到】。

随着4G手机的普及,互联网的应用更是如火如荼地发展着。在移动互联环境下,不难发现,户外媒体通过互联网走近了人们的生活环境。

人工智能的兴起,正在加速互联网与户外传播的进一步融合,势必激发户外媒体更多的新功能与新应用。

户外媒体发布的信息不仅一目了然、而且在此地此时是唯一的,必然会被受众看见的。只要广告创意引人入胜,必然为受众所关注。加上户外广告接触频次在所有广告中是最高的,一日平均三次,重复自然产生记忆。这就给伴随性很强、天然贴近本地市民的户外媒体新的使命:利用大户外的独占性和冲击力传播新知,吸引更多人关注,成为注意力营销的超级界面、轻顾客抓取的线下入口。

其次,相对于线上营销的虚拟和缺陷,实体的、确定的户外媒介弥足珍贵,更何况还具有引流导购的渠道作用。

行进的人们必须注意周边环境,而城市之前的相互连接的高速公路均有户外媒介的落座,现在有了互联网还能实时捕捉受众的行为轨迹,实时关注,通过创意与技术的叠加,吸引关注,达到宣传企业的目的。

户外媒体面对的人群虽不及线上那样海量,但其影响却是真真切切的。插上互联网的翅膀后,每一处户外媒体的杠杆支点作用和一传十、十传百的扩散效应都将是可视的、有数据支撑的。

然而投放广告并非广告主的最终目的,通过植入场景、实现营销的闭环,这是广告主的必然要求。现在,互联网后的户外媒体,是智能终端,也是线下微店,能够帮广告主实现促销,满足消费者随时随地、随心所欲的个性化购买需求。

当其他媒体为迎合个性而不断细分、不断小众之时,户外媒体将作为唯一的大众媒体开始被客户重新认知和主动应用,户外媒体与互联网的相融也使得户外媒体更加容易被【看到】从而使广告主需要传达的信息【到达】消费者

央晟传媒

综上所述,户外广告的春天又将到来!


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